陕西快乐十分玩法
中國黨刊網 > 要論 > 正文

茅臺順利出海,“一帶一路”政策落地是有力推手?

作者:     編輯:王飛   來源:中國黨刊網、糖酒快訊小方球    發布時間: 2019-04-12 11:38:44

  導讀:茅臺代表團此次南美之行,通過踐行“一帶一路”政策的落地,以文化開路,以體驗先行,組織企業與南美酒企之間進行文化與技術的直接和深度交流,以開展多樣的洽談、展覽以及產品推介活動的方式搭建起便捷通道,從而推動茅臺順利“揚帆出海”,這不失為中國白酒快速走向國際化的一個典型案例。


  近日,文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行的代表團在南美洲智利的系列品牌推介活動刷爆朋友圈。隨著貴州茅臺“走進智利·圣地亞哥”紀念酒的發布、“南美洲茅臺文化交流協會”的正式揭牌成立、茅臺與智利葡萄酒協會諒解備忘錄的簽署、茅臺經銷商座談會的召開等,來自東方大國的名酒順利搭建起了一道溝通中智酒文化的橋梁。茅臺順應“一帶一路”合作共贏的時代潮流,凝聚共識,推動與智利酒企之間的深度合作,使得茅臺在品牌傳播上更上一層樓。

1.jpg

  據了解,茅臺此次的海外推介的主場活動在智利首都圣地亞哥完成后,還將在阿根廷、秘魯等國家相繼開展,這也是茅臺在繼香港、美國、俄羅斯、意大利、德國、南非、澳大利亞之后,非常重要的一次品牌出海之旅。


  近幾年,茅臺國際化正朝著持續穩定向好地發展,據茅臺披露的年報數據顯示,2018年,茅臺國外營業收入為2.89億元,同比增長27.44 %,而增長最為明顯的為“一帶一路”的沿線國家。資料顯示,2018年,茅臺新增了“一帶一路”沿線市場12個,銷量、銷售額分別同比增長36.4%、13.7%,沿線市場總銷量占海外市場總銷量的22.6%。其中,非洲市場的銷量、銷售額雙雙翻番,銷量占比達海外市場的5.5%。


  在赴南美洲前,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在談全球化戰略時曾公開表示:沿著“一帶一路”走,跟著發展大局做。茅臺下一步海外推介有三大重點:首先,覆蓋空白點;其次,薄弱點要持續發力,以非洲為典型;第三,穩定點要進一步鞏固,特別是亞洲、北美和歐洲等地。


  “一帶一路”作為國家外交的重大戰略舉措,在此大背景下,中國制造、中國品牌、中國文化都能大規模地走向世界,中國白酒正好能搭上此趟便車,借勢而行。筆者看來,中國白酒的國際化首先要建立在標準的國際化之上;其此,將優勢產品“推出去”,輸出中國白酒文化價值觀;再將優秀技術“引進來”。同時,還要處理好引導和迎合的內在關系,以國際化思維、全球視野和中國名酒的責任擔當,在國際法規標準、風味口感、產品包裝、場景渠道、風俗習慣等問題上深刻探討和進一步完善,最終達到讓海外消費者真正了解和喜歡中國白酒的目的,讓中國白酒的名片飄香世界。


  不難看出,茅臺代表團此次南美之行,通過踐行“一帶一路”政策的落地,以文化開路,以體驗先行,組織企業與南美酒企之間進行文化與技術的直接和深度交流,以開展多樣的洽談、展覽以及產品推介活動的方式搭建起便捷通道,從而推動茅臺“揚帆出海”,這不失為中國白酒快速走向國際化的一個典型案例。


相關文章

熱門推薦

黔ICP備13004279號-3
Copyright ?當代貴州期刊傳媒集團主辦
陕西快乐十分玩法